YouTube, Spotify und Facebook gelten als die neuen Medien:

Die Auflagen deutscher Zeitungen haben sich von 1995 bis 2019 halbiert. Mehr als 64 Millionen Deutsche nutzen YouTube monatlich. RTL erreicht als stärkster Sender im werberelevanten Markt (14 bis 49 Jahre) pro Monat nur 4 Millionen Deutsche. Die Reichweit von manchen YouTube Kanälen übersteigt diese Zahl bei Weitem. Die neuen Medien erreichen viel mehr Menschen als zuvor und das weit besser.

Gedruckte Zeitungen spielen im Zeitalter des Internets kaum eine Rolle mehr. Diesen Platz hat Facebook und Co. eingenommen. Mit Facebook erreicht man in Deutschland 28 Millionen Nutzer und mit Instagram 20 Millionen. Deutschlands stärkste Zeitung (Bild) schafft dagegen nur 8,63 Millionen Menschen. Werbemaßnahmen auf Facebook lassen sich außerdem viel besser an die Zielgruppe anpassen als das je mit konventionellen Medien möglich wäre.

Das Radio wird immer mehr durch Spotify und iTunes ersetzt. Seit 2015 werden Podcasts immer mehr beliebter und jeder Vierte greift darauf zurück. Mittlerweile springen auch Radiosender auf diesen Zug auf.

Die neuen Medien

Der Podcast

Mehr als 10 Millionen Downloads erreichen Podcast in Deutschland. So mancher Radiosender darf von solch einer Reichweite träumen.

Die neuen Medien

YouTube

Weltweit nutzen mehr als 2 Milliarden Menschen die Plattform. Jeder Deutsche schaut durchschnittlich mehr als 12 Minuten täglich. Nach Google ist YouTube die zweitgrößte Suchmaschine.

E-Books haben sich mehr als verfünffacht:

Auch wenn der Gesamtumsatz von elektronischen Büchern im Buchmarkt noch bei 5,7 Prozent liegt. Ist der Trend klar sichtbar: Wurden 2010 noch 0,7 Millionen Exemplare verkauft sind es 2019 schon 3,6 Millionen. 28 Millionen Deutsche hören außerdem schon Hörbuch.

Menschen kaufen am liebsten nach Empfehlungen:

Jeder Mensch fragt bei einer wichtigen Kaufentscheidung vorher Menschen, denen er vertraut. Diese Position nehmen „Influencer“ zu Deutsch „Beeinflusser“ in sozialen Medien ein. Sie sind Werbeträger und das Tool für Vermarktung in Instagram und Co.

Die neuen Medien als „gemietetes Land“

Wer seine Bemühungen nur auf YouTube, Instagram oder Facebook richtet, kann plötzlich vor dem Nichts stehen. Es besteht immer eine Abhängigkeit von diesen Plattformen, wer das Vermeiden will sollte ein Newsletter einrichten und sich selbst eine E-Mail-Liste aufbauen um mit seine „Followern“ direkt in Kontakt zu stehen.

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